"Han vann för snabbt": hur Djokovic fick sitt kontrakt med Sergio Tacchini att explodera
Novak Djokovic är en av de få idrottare vars talang bokstavligen har överskridit ramarna för hans kontrakt.
2009, när han fortfarande bara var en utmanare om världstronen, skrev serbien på ett tioårskontrakt med Sergio Tacchini.
Målet är klart: satsa på en stjärna på uppgång, följa med honom och kapitalisera på hans framsteg. Förutom att Djokovic exploderar... mycket snabbare än förväntat.
Hans titlar följer på varandra, försäljningen av produkter skjuter i höjden. För de flesta märken skulle det vara en välsignelse. Men för Sergio Tacchini, en liten struktur jämfört med marknadens jättar, blir serbens framgång en ekonomisk avgrund.
Spelaren vinner för mycket, för snabbt, för kraftfullt: och märket kan inte längre hantera bonusarna som föreskrivs i kontraktet.
Resultat: efter bara två år upphör partnerskapet.
Den omedelbara återhämtningen: Uniqlo, sedan Lacoste
Djokovic står inte länge utan sponsor. 2012 skriver han på för Uniqlo, lockad av det japanska märkets globala vision.
Fem år senare, ett nytt byte: han ansluter sig till Lacoste, en allians som snabbt blir en av de mest ikoniska associationerna i modern tennis.
Beloppet ger yrsel: nästan 9 miljoner dollar per år för att bära krokodilen.
Ett kommersiellt imperium på 25 miljoner per år
Till detta läggs en annan pelare: hans Asics-skor, ett kontrakt uppskattat till 4 miljoner dollar årligen.
Genom att summera sina olika partnerskap tjänar Novak Djokovic idag ungefär 25 miljoner dollar per år på sponsring, en siffra som placerar honom bland de mest bankbara idrottarna på planeten, alla sporter inräknade.
Hitta den fullständiga undersökningen denna helg
"Kriget om kläderna: hur klädkontrakt dominerar tennisbranschen". Kommer att publiceras helgen 29-30 november 2025.
